一(yi)度被視為(wei)“下一(yi)代手機形態(tai)”的(de)折疊屏，如今開始(shi)面對更現實的(de)問題——銷量放緩(huan)、用戶(hu)疲勞(lao)、創新乏力。
據Counterpoint數據，2024年第四季度(du)，全(quan)球折疊屏手機出(chu)貨量同比下滑近(jin)10%，同時，全(quan)年出(chu)貨量增長速(su)度(du)也(ye)出(chu)現了自(zi)品(pin)類問世以來首次下滑。不(bu)少分析師都(dou)指(zhi)出(chu)，手機市場似(si)乎還沒(mei)有(you)準(zhun)備好為“更貴但不(bu)一定(ding)更方便”的設(she)備繼續買單。
這不禁(jin)讓人發問：手(shou)機(ji)廠商(shang)競相追捧(peng)的折疊屏手(shou)機(ji)，到底(di)是(shi)不是(shi)一條正確的技術路徑？
高速增長后，拐點出現得更快
從(cong)2019年三星Galaxy Fold發(fa)布(bu)以來(lai)，折疊屏手(shou)(shou)機快速進(jin)入公眾視野，也迅(xun)速成為(wei)手(shou)(shou)機廠商在(zai)高端(duan)市場(chang)(chang)上的“共同選擇”。華為(wei)、小米(mi)、vivo、OPPO、榮耀、努比亞等品牌(pai)陸續(xu)入局，市場(chang)(chang)在(zai)2021至2023年進(jin)入加(jia)速階段。
根(gen)據IDC數據，2023年中國市場折(zhe)(zhe)疊屏出貨量達到680萬臺，同比增長114%。同一(yi)時期，折(zhe)(zhe)疊屏形(xing)態也開(kai)始多樣化起(qi)來(lai)，無論是(shi)橫向的“大折(zhe)(zhe)疊”還是(shi)縱向的“小折(zhe)(zhe)疊”，廠(chang)商們(men)都在不遺余(yu)力地跟進與迭代(dai)。
看似(si)“高(gao)(gao)速(su)爆發”市場的背(bei)后(hou)，問題也已經埋下(xia)：價(jia)格仍高(gao)(gao)、應(ying)用未變、體驗分化、認知受限(xian)。進入2024年，折(zhe)疊屏手機(ji)的增長(chang)勢頭開始放緩，Counterpoint數據(ju)(ju)顯示，2024年Q4折(zhe)疊屏出貨量同比下(xia)降9.6%，2024年全球可折(zhe)疊智能手機(ji)出貨量同比增長(chang)2.9%，市場的寒氣已經在數據(ju)(ju)上有(you)了充分體現。
受此(ci)影響(xiang)，多個機構(gou)與(yu)分析師都(dou)下調了對折(zhe)(zhe)疊屏(ping)市(shi)場(chang)的未來預期，像(xiang)Counterpoint就認(ren)為(wei)2025年全球折(zhe)(zhe)疊屏(ping)市(shi)場(chang)可能出(chu)現首次負(fu)增長。更(geng)關鍵的是，為(wei)折(zhe)(zhe)疊屏(ping)買單的用(yong)戶數量(liang)以及這種創新(xin)品類在用(yong)戶中的討(tao)論(lun)度都(dou)在降(jiang)(jiang)(jiang)低，2023年，微(wei)博話題#折(zhe)(zhe)疊屏(ping)手機#閱(yue)讀量(liang)接近40億，而2024年同比(bi)下降(jiang)(jiang)(jiang)超30%。市(shi)場(chang)節奏和情緒同步降(jiang)(jiang)(jiang)溫，拐點出(chu)現得比(bi)想象中更(geng)快。
折疊屏的命門：產品力仍未跑贏用戶期待
如果說第(di)一(yi)代折疊屏解決(jue)的是“能(neng)折起來”的問(wen)題，那么當下的核(he)心問(wen)題是“折起來之后，能(neng)做什么”。
從(cong)技術角度來看(kan)，無論是主(zhu)打大屏(ping)體驗的(de)“大折(zhe)疊(die)(die)”還是主(zhu)打趣(qu)味玩法、時(shi)尚(shang)屬性的(de)“小折(zhe)疊(die)(die)”，其本身仍(reng)然沒(mei)有(you)逃出直板形態(tai)手機的(de)核心使(shi)用(yong)場(chang)景，換句話說，即便消費(fei)者換了折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)，日常使(shi)用(yong)的(de)場(chang)景仍(reng)是“刷視頻(pin)、拍照(zhao)、社(she)交”，并沒(mei)有(you)帶來功能維度上的(de)顯著提升。
與(yu)(yu)此同時，硬件短(duan)板依然存在：鉸鏈壽命、屏幕折痕(hen)、整機(ji)厚(hou)度與(yu)(yu)重量、維修成本(ben)等(deng)。以三星、華(hua)為(wei)為(wei)代(dai)表的頭部品牌(pai)盡(jin)管在結構與(yu)(yu)材(cai)料上(shang)做出不(bu)少優化，但相比普通直板機(ji)，用戶仍需承(cheng)擔更高的學習與(yu)(yu)使(shi)用成本(ben)。
也難怪會有用(yong)(yong)戶這(zhe)樣(yang)總(zong)結折疊屏手機(ji)的使用(yong)(yong)體驗：“它(ta)不(bu)太能替代(dai)我的主(zhu)力機(ji)，也沒法成為生產力工具，更(geng)多是一個結構新穎的備用(yong)(yong)機(ji)。”
比之用戶場景局限更現(xian)實的是(shi)，折(zhe)疊屏手機(ji)APP適配(pei)遲遲沒(mei)有系統性(xing)突破(po)。2023年5月，谷(gu)歌推出(chu)了Pixel Fold，這也是(shi)其推出(chu)的首(shou)款折(zhe)疊屏手機(ji)。當谷(gu)歌入局時，業內(nei)一(yi)片歡呼(hu)，大(da)家都(dou)期(qi)待(dai)作為系統底層應用供應商(shang)的谷(gu)歌，可以完成折(zhe)疊屏應用適配(pei)的“大(da)一(yi)統”。
然而，這一切很(hen)快成為泡(pao)影，一方面，無論是(shi)初(chu)代折(zhe)疊屏Pixel Fold抑(yi)或是(shi)繼任者(zhe)Pixel 9 Pro Fold都(dou)沒(mei)能在市場上(shang)力(li)挽(wan)狂(kuang)瀾(lan)帶動市場大盤(pan)，另一方面，針(zhen)對(dui)折(zhe)疊屏應用(yong)的適配，目前依然是(shi)品(pin)牌廠商“各自(zi)為戰”。
一(yi)些使用(yong)(yong)過Pixel Fold的用(yong)(yong)戶就在社(she)區(qu)上(shang)對糟糕(gao)的應用(yong)(yong)適(shi)配進(jin)行(xing)(xing)了吐(tu)槽(cao)，比(bi)如(ru)打開文檔或表格時，界面排布混亂(luan)，很(hen)多APP的菜單排列依(yi)然是按(an)照直板屏的邏輯進(jin)行(xing)(xing)交互。這種“只有硬件變(bian)形(xing)，系統(tong)沒(mei)變(bian)心”的情(qing)況，正成為阻礙用(yong)(yong)戶對折疊屏使用(yong)(yong)產(chan)生黏性的矛(mao)盾之一(yi)。
價格下探，換不來市場爆發
為擴大市(shi)場(chang)，廠商開始主動壓縮利潤空(kong)間，推(tui)動折(zhe)疊(die)(die)屏價(jia)格(ge)下探(tan)，像小(xiao)米MIX Fold 3、vivo X Fold3 Pro、OPPO Find N5等旗艦大折(zhe)疊(die)(die)，起售價(jia)都已經控制(zhi)在9000元(yuan)以內，且(qie)上市(shi)后還會有不小(xiao)的下探(tan)空(kong)間，努(nu)比亞flip2甚至把“小(xiao)折(zhe)疊(die)(die)”做到了3000元(yuan)以內。
然而，價格(ge)下(xia)降(jiang)并(bing)沒有帶來(lai)用戶(hu)爆發。據京東、天貓平臺數據顯示，2024年“雙11”期間，折(zhe)疊屏(ping)手機的(de)銷(xiao)量增速落后于直板(ban)旗艦(jian)，也就是說，同價位段，用戶(hu)更傾向于購買(mai)配置(zhi)更均衡(heng)、系統(tong)更成(cheng)熟的(de)非折(zhe)疊旗艦(jian)。
這(zhe)也解(jie)釋了一個現象：折疊屏的(de)(de)價格戰，并(bing)沒(mei)有換(huan)來用戶信(xin)任，反而讓“高端(duan)感”失重，對于原本依(yi)靠溢(yi)價講(jiang)故事的(de)(de)高端(duan)品類而言，這(zhe)是一種雙(shuang)向塌(ta)縮(suo)。
如今，面對(dui)市場壓(ya)力的(de)增長，廠(chang)商(shang)(shang)的(de)策略也開(kai)(kai)始分化(hua)。一(yi)些廠(chang)商(shang)(shang)開(kai)(kai)始重新(xin)審視折疊(die)屏產品(pin)(pin)線，比(bi)如OPPO和(he)vivo，都(dou)開(kai)(kai)始對(dui)“小(xiao)折疊(die)”興趣(qu)降低，但仍(reng)然維持橫向折疊(die)產品(pin)(pin)的(de)更新(xin)。而小(xiao)米(mi)、三星和(he)榮耀則還在堅持雙線作戰，同時(shi)更新(xin)大(da)小(xiao)折疊(die)屏產品(pin)(pin)。
華(hua)(hua)為(wei)則希(xi)望在折疊(die)屏(ping)產品中(zhong)不斷通過形(xing)(xing)態創新(xin)來實現突圍，除了(le)傳統的橫向(xiang)對(dui)折、豎向(xiang)對(dui)折，現階段華(hua)(hua)為(wei)還擁有三(san)折疊(die)以及Pura X中(zhong)首次嘗試的所謂“闊折疊(die)”形(xing)(xing)態，單一個折疊(die)屏(ping)手機，華(hua)(hua)為(wei)就(jiu)同時開發出了(le)四種形(xing)(xing)態。
與此(ci)同(tong)時(shi)，折疊屏(ping)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)(shang)也正在(zai)尋找第二增長點，比(bi)如與手(shou)寫筆結合形成“平(ping)板+記事本(ben)”模式，抑或(huo)是(shi)面向女性用戶推出輕薄外觀兼(jian)具裝(zhuang)飾屬性同(tong)時(shi)加入妝造功能的“時(shi)尚小折疊”，還有主(zhu)打商(shang)(shang)務辦公等與傳統(tong)平(ping)板電(dian)腦相似(si)的應用場景。
不是不能折，是不知道為什么折
但折(zhe)疊屏(ping)要講(jiang)出(chu)新故事，不止(zhi)是形態變(bian)化，更需要圍繞(rao)用戶角色，重構(gou)產品定義。可以說，折(zhe)疊屏(ping)的(de)瓶頸，并不在于技(ji)術，而在于“產品為什么存在”。
在(zai)經歷過前幾年的密集推新(xin)、技術躍進與渠(qu)道教(jiao)育(yu)后(hou)，用(yong)戶已(yi)經具備判斷(duan)力。而(er)市場也不再為“貴(gui)+新(xin)”買(mai)單，而(er)是(shi)看重(zhong)“是(shi)否(fou)值得”。
2025年，折疊屏廠(chang)商(shang)面臨的(de)不(bu)再是工(gong)程挑戰(zhan)，而(er)是創意與戰(zhan)略的(de)挑戰(zhan)。如(ru)果不(bu)能(neng)(neng)提(ti)供新的(de)使用(yong)邏輯和日常角色，折疊屏就只能(neng)(neng)是一種“短期形式”。能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)繼(ji)續講(jiang)故事，關鍵在于這個故事，能(neng)(neng)不(bu)能(neng)(neng)被用(yong)戶聽進去。
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