數據顯示，在(zai)宏(hong)觀經濟環(huan)境逐漸改(gai)善的情(qing)況(kuang)下(xia)，全球智能手(shou)機市場(chang)2024年銷量同比增長4%，結束了2023年創(chuang)下(xia)的十年來最低(di)點。
Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示(shi)：“在經歷(li)了艱難(nan)的2023年后，2024年是(shi)復蘇(su)和正常(chang)(chang)化的一年。智能手機仍然是(shi)一種(zhong)必不(bu)可少的產品，對人們的日(ri)常(chang)(chang)生(sheng)活(huo)至(zhi)關(guan)重(zhong)要。”
他(ta)指出(chu)(chu)，隨著宏(hong)觀(guan)經(jing)濟壓力的緩解，市場從2023年第四(si)季度開(kai)始(shi)顯現(xian)(xian)復蘇跡象，現(xian)(xian)在已連續(xu)五個季度增長。“幾乎所(suo)有市場都出(chu)(chu)現(xian)(xian)了增長，主(zhu)要是歐洲(zhou)、中(zhong)國(guo)和拉丁美洲(zhou)。”
銷售數據顯示，蘋果iPhone的市場份額在2024年降至18%，而三星也出現了下滑。相比之下，(20.98, 0.00, 0.00%)和Vivo等中國品牌獲得了更多的市場份額。蘋果的銷量同比下降了2%，而全球智能手機銷量增長了4%。
Counterpoint的高級分析師Ivan Lam指出，iPhone的銷(xiao)量有所(suo)下降，但消(xiao)費者(zhe)正在轉(zhuan)向蘋果的超高端產品，這有助于抵消(xiao)部分銷(xiao)量下滑的影響。“舉例來說，在2023年第四季(ji)度，Pro和Pro Max在中國(guo)占(zhan)據(ju)iPhone總銷(xiao)量的45%左右，但在2024年第四季(ji)度，我們可能會看到這一比(bi)例會超過50%。”
得益于產品組合的重新(xin)定(ding)位(wei)、向高端市(shi)場的推(tui)進以(yi)及積極的擴張活動(dong)，小米在主要品牌(pai)中增長最快，在全球占據(ju)14%的市(shi)場份額。
OPPO排名第四，份額(e)同(tong)比(bi)有所下降，但(dan)在去年結束時勢頭更強勁。vivo憑(ping)借在印度(du)和中國的強勁表(biao)現，躋身前五名。
AI未能引發換機潮
至于被華爾(er)街寄予厚望(wang)的(de)蘋果(guo)智能(neng)，并(bing)未帶來什么驚喜。華爾(er)街投行Wedbush Securities知名分析師Dan Ives此(ci)前在報(bao)告中表示(shi)，得益于人工(gong)智能(neng)相關功能(neng)，iPhone 16將成為蘋果(guo)“歷史上最成功的(de)iPhone產品(pin)”。
據Ives估計，全球約有3億部iPhone在(zai)四年多(duo)的時間里沒(mei)有升級。他認為，隨(sui)著人工智能(neng)驅動的蘋果智能(neng)升級周期開始，蘋果公司在(zai)2025財年可能(neng)會賣出創(chuang)紀錄的2.4億部新iPhone或(huo)更(geng)多(duo)。
不過，(562.95, 2.95, 0.53%)的分析師Allen Chang和Verena Jeng上個月指出，蘋果在中國市場面臨著嚴峻的挑戰，它如何與那些價格低至168美元、并配備人工智能功能的中國品牌競爭是一個問題。
知名蘋果分析師郭明錤上周(zhou)預(yu)計(ji)，今(jin)年(nian)iPhone出貨(huo)量可能不及華爾街預(yu)期。他(ta)發文稱，2025年(nian)iPhone出貨(huo)量預(yu)計(ji)在2.2億(yi)-2.25億(yi)部(bu)之間，而市(shi)場共識(shi)預(yu)期為2.4億(yi)部(bu)或(huo)以上。
這位分析師表示，蘋果(guo)在與一些供應商(shang)討論今年(nian)的iPhone生產計劃(hua)時采取了(le)“謹慎立場(chang)”。他還提(ti)到預期中國市(shi)場(chang)走弱，并(bing)對蘋果(guo)的人工智能功能會加快iPhone換機周期或提(ti)振其服(fu)務(wu)業(ye)務(wu)表示懷疑。
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