電(dian)視(shi)(shi)機是重要的(de)(de)廣播(bo)和視(shi)(shi)頻(pin)通(tong)信工(gong)具(ju)，電(dian)視(shi)(shi)用(yong)電(dian)的(de)(de)方(fang)法即時傳送活(huo)動(dong)的(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)圖(tu)像。同電(dian)影相似(si)，電(dian)視(shi)(shi)利(li)用(yong)人眼的(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)殘留效應顯現一幀幀漸變的(de)(de)靜止圖(tu)像，形成(cheng)視(shi)(shi)覺(jue)上的(de)(de)活(huo)動(dong)圖(tu)像。電(dian)視(shi)(shi)系統(tong)發(fa)送端(duan)把景物的(de)(de)各個微細部分按亮度(du)和色(se)度(du)轉換(huan)為電(dian)信號(hao)后，順(shun)序傳送。
不少(shao)彩(cai)電廠(chang)(chang)商認(ren)(ren)為(wei)，彩(cai)電市場的前景(jing)依舊光明(ming)，現在是“黎(li)明(ming)前的黑暗”，而(er)要迎來(lai)黎(li)明(ming)，彩(cai)電廠(chang)(chang)商們需要打一場突(tu)圍之(zhi)戰，在日(ri)前舉行的“2018彩(cai)電新生態聯盟大會”上，內(nei)容(rong)化(hua)、智(zhi)能化(hua)、物聯化(hua)這“三化(hua)”，被認(ren)(ren)為(wei)是突(tu)圍的方(fang)向。
2016年(nian)，因為受(shou)(shou)互聯網品牌拉動，國內彩電市(shi)場的(de)(de)銷售規模突破5000萬臺，創(chuang)下新高。不過好景不長(chang)，到了2017年(nian)，彩電行(xing)業(ye)遭遇“強震”，進入(ru)“艱難(nan)的(de)(de)一(yi)年(nian)”，因為受(shou)(shou)到面板(ban)長(chang)時間、大(da)幅度的(de)(de)漲價(jia)（面板(ban)成(cheng)本占整機成(cheng)本65％以(yi)上(shang)），這一(yi)年(nian)彩電銷量(liang)下降明顯，同比下降6．6％，創(chuang)十幾年(nian)來最大(da)降幅。
需求(qiu)疲(pi)軟是彩(cai)電(dian)(dian)行業長期存(cun)在的(de)(de)消(xiao)費危機，是阻礙彩(cai)電(dian)(dian)市場增長的(de)(de)主要壁壘。一方(fang)面(mian)，因為(wei)嚴格(ge)調控使得房地產市場降溫，直接影響了包(bao)括彩(cai)電(dian)(dian)在內的(de)(de)大(da)(da)家電(dian)(dian)產品市場表現(xian)。另一方(fang)面(mian)，因為(wei)智(zhi)能(neng)微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大(da)(da)尺寸顯像、智(zhi)能(neng)化等優勢，成為(wei)消(xiao)費者的(de)(de)新選擇，使得用戶購買彩(cai)電(dian)(dian)的(de)(de)欲(yu)望降低。2017年，智(zhi)能(neng)微投的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量達129萬(wan)臺，同(tong)比增長69％，同(tong)時(shi)OTT盒子的(de)(de)銷(xiao)(xiao)量仍高(gao)達1047萬(wan)臺。
當然，對彩電(dian)行業帶來最大沖(chong)擊的仍(reng)是(shi)手(shou)機(ji)。數(shu)據顯示，用戶影音(yin)娛樂使用時間最長的設備(bei)是(shi)手(shou)機(ji)，占比達46．3％，遠遠超過排在第二的彩電(dian)（30．9％）。
據(ju)前瞻產業(ye)(ye)研究院(yuan)《中國智能家(jia)電(dian)行(xing)業(ye)(ye)市場調(diao)研與投資預(yu)測分(fen)析報告》數據(ju)顯示，彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)(ye)要想重新迎(ying)來輝煌(huang)，必須要通過進(jin)化，使其匹配人們的需求。在彩(cai)電(dian)業(ye)(ye)界人士看來，內容化、智能化、物聯化是彩(cai)電(dian)行(xing)業(ye)(ye)轉型升(sheng)級的方向。
蘇寧零售集團(tuan)副(fu)總裁范(fan)志軍認(ren)為(wei)，彩(cai)電在用戶(hu)家庭中(zhong)(zhong)正被(bei)邊緣化，“角色變化經(jing)歷(li)了從經(jing)濟實力的象征(zheng)，到家庭娛樂中(zhong)(zhong)心，再到客廳裝(zhuang)飾(shi)品，而用戶(hu)和電視之間的關系改變才是本質危(wei)機，內容(rong)不(bu)夠(gou)好(hao)(hao)所(suo)以(yi)開機少、體驗(yan)不(bu)夠(gou)好(hao)(hao)所(suo)以(yi)看得(de)(de)少、服務不(bu)夠(gou)好(hao)(hao)所(suo)以(yi)用得(de)(de)少。”
在(zai)慘淡的(de)2017年中(zhong)，彩(cai)電行業也有閃光點，人們通過(guo)電視(shi)收看點播內(nei)容的(de)時(shi)長(chang)(chang)（3．95小(xiao)時(shi)／臺(tai)）超過(guo)了收看直(zhi)播節目(mu)的(de)時(shi)長(chang)(chang)（3．6小(xiao)時(shi)／臺(tai)）。很顯然(ran)，內(nei)容對提升用戶(hu)(hu)對購買彩(cai)電的(de)欲(yu)望(wang)是至關重要的(de)。在(zai)范志軍看來，內(nei)容化是為(wei)解決硬件發展(zhan)趨勢逼近天(tian)花板的(de)現狀，為(wei)用戶(hu)(hu)提供更細分化的(de)、更具有獨(du)家(jia)競(jing)爭優(you)勢的(de)內(nei)容資源，掀起家(jia)庭大(da)屏娛樂新變革。
智能化(hua)，則(ze)(ze)是(shi)讓電視(shi)向更懂用戶、更懂生(sheng)活(huo)的方向加速發(fa)展(zhan)，除常(chang)見的語音操(cao)作外，增(zeng)加人(ren)(ren)臉、動作等(deng)新(xin)識(shi)別方式，同時通過大數(shu)據匹(pi)配，讓電視(shi)為(wei)消費者提(ti)供精準內容推(tui)薦，并(bing)通過應用拓(tuo)展(zhan)，賦予電視(shi)視(shi)頻通話、邊(bian)(bian)看(kan)邊(bian)(bian)買等(deng)新(xin)玩(wan)法(fa)。物(wu)(wu)聯化(hua)，則(ze)(ze)是(shi)憑借彩電視(shi)覺(jue)大屏的優(you)勢，承擔起物(wu)(wu)聯信息(xi)(xi)的視(shi)覺(jue)化(hua)傳遞(di)，讓人(ren)(ren)們坐在(zai)客廳掌控智能家居一(yi)切(qie)動態。比如說，冰箱里(li)食物(wu)(wu)快要過期、達到一(yi)定溫(wen)度后(hou)空調自動開(kai)啟等(deng)信息(xi)(xi)，則(ze)(ze)會在(zai)電視(shi)機大屏幕上傳遞(di)給(gei)用戶。
范(fan)志軍稱，“當(dang)下(xia)彩(cai)電(dian)市場(chang)處在一個蓄勢(shi)點，消費場(chang)景細分及物聯網機(ji)遇下(xia)，消費者(zhe)對彩(cai)電(dian)的(de)個性化需求提(ti)振，這將(jiang)是彩(cai)電(dian)行(xing)業進入快速增長的(de)大爆發階段，彩(cai)電(dian)行(xing)業未(wei)來可(ke)期(qi)。”
與此同時，自(zi)2008年國家(jia)(jia)實行家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下鄉政策以來，家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)(chan)(chan)品歷經10年的(de)普及(ji)，每(mei)百戶(hu)保有量已接近城鎮(zhen)地區。隨著首(shou)批(pi)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)下鄉產(chan)(chan)(chan)品的(de)安(an)全使(shi)用(yong)周期(qi)結束(shu)，預計(ji)2018年家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)(chan)(chan)品的(de)升級(ji)換代(dai)需求將全面爆發(fa)，并持續擴大(da)三四線市(shi)場的(de)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)格局。
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