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日前，在(zai)“2025中國電子紙生態暨產業融(rong)合創(chuang)新發(fa)展論壇”上，洛(luo)圖科技(ji)（RUNTO）首席(xi)運營(ying)官王育(yu)紅(hong)女士代表主辦方，發布了大會報(bao)告《電子紙顯示(shi)技(ji)術主要應用(yong)終端發展趨勢報(bao)告》。

一、技術發展(zhan)正當(dang)時(shi)：黃金發展(zhan)期的綠色(se)顯(xian)示新勢力

在全球顯示(shi)(shi)產業格局中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國顯示(shi)(shi)行(xing)業憑借集(ji)群效(xiao)應展(zhan)現出了(le)蓬(peng)勃生命力，而作為其中(zhong)(zhong)的重要成員，歷經60余年發展(zhan)的(de)電(dian)子紙技術正步入(ru)黃金(jin)發展(zhan)階段。

在全球(qiu)環(huan)境極化(hua)與能源資源矛盾日益凸顯的背景(jing)下，電子紙不僅以技術特性(xing)重塑顯示市場格局(ju)，更承載了推動“雙碳”目標(biao)與(yu)數字化轉型(xing)的(de)時代使(shi)命。作為(wei)目前(qian)無紙化的(de)最(zui)優(you)替代方案，對類(lei)紙視覺和生態環境的(de)貢獻十分顯著。

這種優(you)勢正推動行業(ye)加速(su)滲透。自2022年起(qi)，電(dian)子紙應(ying)用終端從技(ji)術適配(pei)與探索階段快速擴容，截至2025年第一季度(du)，已超過(guo)了35種(zhong)形態，涵蓋零售、教育、辦(ban)公、醫療(liao)等多個場景。與傳統家電(dian)的(de)緩慢迭代不同，電(dian)子(zi)紙作(zuo)為物聯(lian)網(wang)（IOT）產品，積蓄了“爆發(fa)式(shi)”的成長動能，成為(wei)顯示行業(ye)中兼(jian)具(ju)社會價值與商業(ye)潛力的新物種。

二、產業(ye)規模：躋身全球新型顯示技術(shu)前列，而且增速領(ling)先

電(dian)子紙的市場表現同樣亮眼。根據洛圖科技（RUNTO）數據(ju)顯示，2024年，電子紙顯(xian)示產業的規模(mo)以142億美元的(de)產值躋身全球新型顯示技術(shu)前列，與(yu)Micro LED、OLED、投影顯示技術分屬不(bu)同的原理，各司其職(zhi)；且以29%的(de)增(zeng)幅位列各類(lei)顯示(shi)技術(shu)路線增(zeng)速的(de)榜首(shou)。

洛圖科技（RUNTO）預測(ce)，2025年，全(quan)球電(dian)子紙應(ying)用終端的出貨(huo)量將(jiang)達3.97億片，同(tong)比增長23.4%，再創市場高峰。

這一成績(ji)的背后(hou)，是中(zhong)國產業鏈的貢(gong)獻。目前，全球96%的(de)電(dian)子紙模(mo)組由(you)中國制造，從基板、模(mo)組到整(zheng)機、品牌，中國已形成(cheng)(cheng)完(wan)整(zheng)的(de)產(chan)業集群(qun)，成(cheng)(cheng)為電(dian)子紙產(chan)業的(de)“創新策(ce)源地(di)”。

在(zai)此(ci)基礎(chu)上，以中國(guo)為核心(xin)、積(ji)極出(chu)海、輻射(she)全球的供應鏈生態和全球交付布(bu)局正(zheng)加(jia)速形成(cheng)。

三、“2+1+N”應(ying)用布(bu)局：從智慧(hui)零售(shou)到(dao)消費電子的全面突(tu)破(po)

從應用格局看，電(dian)子紙已(yi)構建成“2+1+N”的細分(fen)終端體系：“2”即兩大(da)核心(xin)終(zhong)端--電子紙價簽與(yu)電子紙閱(yue)讀器；“1”為AI驅動(dong)創新發展的(de)電子(zi)紙辦公本；“N”則涵蓋數位標牌(pai)、學習機(ji)、顯示器(qi)、醫療(liao)終端等(deng)多元場(chang)景。這(zhe)種布局既鞏(gong)固了(le)核心(xin)市(shi)場(chang)優勢，又為(wei)跨界滲透預留了(le)空間。

電(dian)子紙價簽作為第一大體量終端，2024年，市場出貨量為2.87億(yi)片，同比增長(chang)39.3%。受益于智慧零售的(de)(de)全(quan)面落地(di)，以(yi)沃爾瑪(ma)為代(dai)表的(de)(de)零售巨頭通過部署電子紙價簽，實現了(le)數字能效管理與產(chan)銷存數字化(hua)升級，這一(yi)趨(qu)勢已(yi)帶動全(quan)球零售行業跟進(jin)。產(chan)品技術方面，傳統(tong)黑白價簽將(jiang)逐(zhu)步(bu)退場，其釋放的(de)(de)產(chan)能還將(jiang)反哺(bu)黑白閱(yue)讀器(qi)等仍(reng)處增量期的(de)(de)產(chan)品。

第二大終(zhong)端則是電子紙平板(ban)，洛圖科技（RUNTO）將閱讀器、辦公本、學習(xi)本三大類統(tong)稱為電(dian)子紙平板，便于形成新的心智模式。2024年，憑借(jie)學習平板的爆發，電子紙平板迎來增(zeng)長高峰(feng)，但從(cong)出貨量結構(gou)來看，電子紙閱讀器仍是核心構(gou)成，2023-2024年連(lian)續實現了13.3%和27.7%的兩位數增長(chang)。整個電子紙平板品類家族正(zheng)在(zai)經(jing)歷從“電紙書”到(dao)“智慧(hui)終端”的快速蛻變。

值(zhi)得關(guan)注的是，國際品牌的策(ce)略調整為(wei)中國品牌創造了機遇。2022年起，Kindle因(yin)中(zhong)(zhong)國區(qu)市(shi)場下(xia)滑調整策略，將(jiang)重心轉向歐洲，而漢王(wang)、文石、科大訊(xun)飛等(deng)中(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)迅(xun)速(su)填補市(shi)場空白(bai)。其中(zhong)(zhong)，漢王(wang)以121.9%的(de)增幅領跑，展(zhan)現出本土(tu)品牌的(de)強勁競爭力。

四、未(wei)來(lai)展望(wang)：中國(guo)市(shi)場有序擴(kuo)大(da)，細節(jie)決定成敗的快迭代(dai)時(shi)代(dai)到來(lai)

隨著(zhu)行(xing)業進入高(gao)增長、快迭代的發展周(zhou)期，技術細(xi)節正成(cheng)為競(jing)爭(zheng)關鍵。洛圖科技（RUNTO）調研(yan)顯示(shi)，用戶對電(dian)子紙平板產品的(de)參數關注度高度聚焦：閱讀器的(de)“系(xi)統” 與“重(zhong)量(liang)”影響了90%以(yi)上的(de)購買決策(ce)；辦公(gong)本則(ze)更(geng)看重流(liu)暢度(du)(du)、厚度(du)(du)與重量等(deng)主客(ke)觀體驗。在這種(zhong)需(xu)求的(de)驅動下，中(zhong)國電子紙產品(pin)市(shi)場的(de)迭代(dai)速度(du)(du)顯(xian)著(zhu)加快，從(cong)2023年(nian)的23款新品增(zeng)至了2024年的31款，增速達35%，用(yong)戶得以在“參數內(nei)卷”中享受更(geng)豐富(fu)的選(xuan)擇。

展望2025年(nian)，電子紙行業的增長動能將(jiang)持續釋放。預計電(dian)子紙價簽（零售貨架型）的出(chu)貨量將超過3.6億片；電子(zi)紙平板出貨量接近(jin)1900萬片，中(zhong)國市場約為310萬片，并以(yi)超30%的增速(su)遠超全球9.3%的(de)平均水平。