2025年618促銷季拉開帷(wei)幕，彩(cai)電(dian)(dian)(dian)市(shi)(shi)場(chang)迎來強勢開局(ju)。根據奧維云(yun)網(wang)（AVC）監測數據，促銷前三周(zhou)（25W20-25W22，5月(yue)12日(ri)至6月(yue)1日(ri)），線上(shang)彩(cai)電(dian)(dian)(dian)市(shi)(shi)場(chang)累計銷量達93.7萬臺(tai)，同比增長32.1%；銷售額(e)實現(xian)34.9億元(yuan)，同比增長34.2%。在整體消費環境(jing)承壓的背景(jing)下(xia)，彩(cai)電(dian)(dian)(dian)市(shi)(shi)場(chang)實現(xian)量額(e)雙增超(chao)三成(cheng)(cheng)的表(biao)現(xian)，既體現(xian)了消費電(dian)(dian)(dian)子市(shi)(shi)場(chang)的韌(ren)性，也折(zhe)射出產業轉(zhuan)型升級(ji)的階段性成(cheng)(cheng)果。
政策推(tui)動(dong)與(yu)需(xu)求(qiu)升(sheng)級形(xing)(xing)成雙重驅(qu)(qu)動(dong)力。國家持(chi)續加碼"以舊換新"補貼政策，直接刺(ci)激了產品(pin)更新需(xu)求(qiu)。與(yu)此同時，消費者對沉浸式觀影體驗的追求(qiu)與(yu)顯示(shi)技術的迭(die)代形(xing)(xing)成共(gong)振，推(tui)動(dong)市場向高端化、大屏化方向演進。這種(zhong)"政策+技術+需(xu)求(qiu)"的三(san)維驅(qu)(qu)動(dong)模式，成為當前彩電市場增長的核(he)心邏輯。
大屏化浪潮(chao)繼續，尺寸邊界持續突破
通過市場(chang)數據清晰(xi)地勾勒出大屏主導(dao)的發展軌(gui)跡(ji)，如今(jin)75英寸(cun)及以上產品在(zai)線(xian)上渠道銷量占比達45%，占據近半壁江(jiang)山。同時，98/100英寸(cun)巨幕電(dian)視(shi)實現歷史性突(tu)破，線(xian)上市場(chang)份額超過2%。值得一提的是，在(zai)頭部(bu)品牌集體(ti)布(bu)局百吋市場(chang)，產品價格也(ye)逐步下探。
巨(ju)幕電(dian)視的(de)普及是產(chan)業(ye)鏈協同作(zuo)用的(de)結果。上(shang)游面板廠商通過產(chan)能(neng)提升和技術優(you)化，顯著降低(di)了超大(da)尺寸面板的(de)生產(chan)成(cheng)本。整機企業(ye)則采(cai)取更(geng)為積(ji)極的(de)市場策略，將百吋(cun)電(dian)視從(cong)高端奢侈品轉(zhuan)變(bian)為大(da)眾消費(fei)品。小米（紅米）、TCL（雷鳥）、海信（Vidda）等(deng)品牌(pai)通過旗下(xia)互聯網子(zi)品牌(pai)，以貼(tie)近(jin)成(cheng)本的(de)定價策略快速打開市場。
這種尺寸升級不僅(jin)改變(bian)(bian)了(le)產品結構，更深刻影(ying)響(xiang)著(zhu)家庭娛(yu)樂(le)場景的(de)構建。隨著(zhu)居住條件改善(shan)和消費理念升級，客廳正在從傳統的(de)"觀看空(kong)間"向"沉浸(jin)式影(ying)音空(kong)間"轉變(bian)(bian)。百(bai)吋巨幕的(de)興起，標(biao)志著(zhu)家庭娛(yu)樂(le)體驗進入全新維度，也為內容產業提供了(le)更廣闊的(de)創作空(kong)間。
技術(shu)分(fen)化(hua)層面，MiniLED確立(li)領(ling)先優勢
在顯示技術(shu)(shu)領域，不同技術(shu)(shu)路(lu)線(xian)呈(cheng)現出明顯分化(hua)態勢，OLED的(de)市場主導(dao)地位已(yi)經逐步(bu)稀釋(shi)，MiniLED電視線(xian)上銷量占(zhan)比達43.9%，創歷史新(xin)高(gao)。同時，75英寸MiniLED產(chan)(chan)品均價(jia)跌破(po)5000元，百吋(cun)機型進(jin)入6000元區間，TCL、海信(xin)等品牌(pai)高(gao)性(xing)價(jia)比產(chan)(chan)品實現銷量翻(fan)倍增長
MiniLED技術的(de)市場成(cheng)功源于其精準定(ding)位。通過(guo)采用微米(mi)級發光(guang)單元和精細分區控光(guang)技術，在保持LCD成(cheng)本優(you)勢(shi)的(de)同時，大幅提升了畫面對比度、亮度和色(se)彩表(biao)現。當(dang)這種技術優(you)勢(shi)與(yu)持續(xu)下(xia)探的(de)價格策略相(xiang)結合，便形(xing)成(cheng)了強大的(de)市場競(jing)爭(zheng)力。
其他技術方面(mian)，OLED電視(shi)線上(shang)份額(e)萎，面(mian)臨成本與推廣雙重壓(ya)力；量子點技術受(shou)限于市(shi)場(chang)定位模糊，未能(neng)形成突(tu)破性(xing)增長；激光電視(shi)則因為(wei)因安裝條(tiao)件限制，在主流市(shi)場(chang)滲透緩慢。
技(ji)術(shu)路線的(de)分(fen)化(hua)反映了市場選(xuan)擇的(de)理性化(hua)。消費者不再盲目(mu)追求技(ji)術(shu)標簽(qian)，而是更加注重實際畫質表現與價(jia)格(ge)平衡。這種轉變促使企業將(jiang)研發(fa)資源集中于具有(you)規模化(hua)潛力(li)的(de)技(ji)術(shu)方向，進一(yi)步加速了MiniLED的(de)產業化(hua)進程(cheng)。
政策(ce)效應驅(qu)使消費(fei)呈現梯度特(te)征(zheng)
通(tong)數(shu)據(ju)數(shu)來看，可發現消(xiao)費呈現出顯著的區域差異：一二線城市(shi)，高端產品(pin)占比超60%，百吋電視(shi)與(yu)MiniLED成(cheng)消(xiao)費升級首選；三四線城市(shi)，75英(ying)寸成(cheng)主力尺寸，價格敏感度仍(reng)較高：縣(xian)域市(shi)場(chang)，55-65英(ying)寸仍(reng)為主流，更(geng)新換代需求集中釋放。
這種差異直(zhi)接影響了(le)政策實施效(xiao)果。在消費能力較強(qiang)的(de)地區(qu)，"以舊換新"補(bu)貼有效(xiao)激(ji)發了(le)高端產(chan)(chan)品需求；而在下沉市場，補(bu)貼更多作用于(yu)主(zhu)流價位段產(chan)(chan)品的(de)普及(ji)。值(zhi)得注意的(de)是，部(bu)分經濟發達省份(fen)的(de)補(bu)貼額度已出現緊張跡象，政策拉動效(xiao)應(ying)可能提前減弱(ruo)。
政策(ce)退坡與可持續增長挑戰(zhan)
市(shi)場高歌猛進之際，風險因素(su)開始顯現：多地"以舊換新"補貼額度趨(qu)緊，部分地區已暫停(ting)申領，價格戰壓(ya)縮行業利潤空間，企業研發投入能力面臨考驗。產(chan)品同質(zhi)化(hua)趨(qu)勢顯現，創新差異化(hua)不足(zu)。
這些挑戰在618后(hou)期尤為關鍵(jian)。政策刺激具有階段性特征，當補貼效(xiao)應(ying)減弱(ruo)后(hou)，市場(chang)能(neng)否(fou)保持(chi)(chi)增長動能(neng)，取決(jue)于行業的內生發展能(neng)力。目前部分品(pin)牌(pai)的大(da)屏產品(pin)毛利(li)率已(yi)降至個位數(shu)，這種(zhong)不可持(chi)(chi)續的競(jing)爭模式亟待轉變。
寫在(zai)最后：2025年(nian)618彩(cai)電市場的(de)(de)強勢開局(ju)，是產業(ye)(ye)升級過(guo)程(cheng)中的(de)(de)一個重要(yao)節(jie)點(dian)。巨幕普(pu)及與(yu)MiniLED技術主(zhu)導的(de)(de)市場格局(ju)，既反(fan)映了消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)實質進展，也揭示了行(xing)業(ye)(ye)轉型(xing)的(de)(de)深層(ceng)挑戰。當政(zheng)策推力(li)減弱，企業(ye)(ye)需要(yao)從價格競爭轉向價值創造，通過(guo)技術創新和(he)場景重構(gou)建立可持續的(de)(de)競爭優勢。彩(cai)電行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)真正考驗(yan)，不在(zai)618的(de)(de)銷量(liang)榜單(dan)，而(er)在(zai)后補(bu)貼時代(dai)的(de)(de)產品(pin)力(li)與(yu)創新力(li)角(jiao)逐。能否(fou)在(zai)畫質革(ge)命、交互體(ti)驗(yan)和(he)生態構(gou)建上實現(xian)突破，將決定下一階段的(de)(de)市場格局(ju)。
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