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Canalys數據顯示，2025年第一季度，中東地區智能手機出貨量(不含土耳其)同比下降4%，至1170萬部，表現趨于疲軟。盡管2024年市場曾出現強勁復蘇，但2025年初因零售需求放緩和消費者趨于謹慎的影響，整體市場出現回落。即便在年底促銷力度(du)空(kong)前的(de)情況下(xia)，仍(reng)難以抵(di)消(xiao)經(jing)濟不(bu)確定性上升(sheng)與消(xiao)費者(zhe)支出持(chi)續疲(pi)軟所帶來的(de)影(ying)響(xiang)。此外，油價下(xia)跌及美國(guo)新一(yi)輪關稅(shui)政策等(deng)因素(su)，使石油依賴型經(jing)濟體面(mian)臨財政壓力，進一(yi)步削弱該地區市(shi)場信心。

2025年第一季度，沙特阿拉伯以26%的地區份額穩居中東智能手機市場首位，但出貨量同比下降12%。這一降幅主要受到齋月期間消費者需求疲軟的影響，支出更多轉向旅行、美食和汽車升級等生活方式類消費，削弱了智能手機的可支配預算。伊拉克市場則同比下降11%，油價下滑加劇了該國的經濟壓力，促使消費者優先考慮生活必需品而非設備更新換代。相比之下，阿聯酋市(shi)場僅(jin)微降1%。得益于開(kai)齋節(jie)期間活躍的零售活動和游客(ke)人(ren)數的增(zeng)加，該國經濟展現出(chu)較強(qiang)韌性，從而支撐了智(zhi)能手機(ji)的市(shi)場需求。

相比之下，科威特和卡塔爾則展現出積極的增長勢頭。科威特在“哈拉節”(Hala Festival)期間，通過Xcite、Eureka等主要零售商主導的大規模促銷活動，實現13%的出貨增長。卡塔爾則以16%的(de)(de)同比增(zeng)(zeng)長(chang)領跑整個中東地區，得益于2025年第(di)一季度(du)超過150萬(wan)的(de)(de)游客(ke)到訪(fang)和蓬勃(bo)發(fa)展的(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)零售市場(chang)。該國積極推動(dong)旅游業發(fa)展，消(xiao)費者對高端商品(pin)的(de)(de)需(xu)求上升，加(jia)之(zhi)其(qi)高度(du)數字化的(de)(de)消(xiao)費習慣(guan)，使(shi)卡(ka)塔(ta)爾成為本地區最具增(zeng)(zeng)長(chang)潛力(li)的(de)(de)智能手機市場(chang)之(zhi)一。

高端需求推動ASP上漲，三星引領市場增長

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar表示：“中東正快速邁向“高端優先”的智能手機市場結構。盡管整體區域市場下滑，2025年第一季度，售價在600美元以上的高端機型出貨量仍同比增長17%。其中，三星表現尤為突出(chu)，同(tong)比(bi)增長19%。這一(yi)增長得益于(yu)Galaxy A系列(lie)的持續(xu)熱銷(xiao)，以及旗艦機型(xing)Galaxy S25 Ultra的強勁需(xu)求，后(hou)者在(zai)該季度出(chu)貨量中(zhong)占(zhan)比(bi)高(gao)達9%。此外，三星與(yu)e&(阿聯(lian)酋(qiu)電信)在(zai)阿聯(lian)酋(qiu)等市(shi)場(chang)深(shen)化戰略合作，有(you)望重塑智能設(she)備生(sheng)態系統，進(jin)一(yi)步(bu)鞏(gong)固(gu)其在(zai)高(gao)端安(an)卓(zhuo)陣營中(zhong)的主(zhu)導(dao)地位。

Manish Pravinkumar表示：“傳音正在應對來自注重性價比品牌的激烈競爭，尤其是在沙特和伊拉克等關鍵市場。雖然該品牌仍以43%的份額領跑100美元以下價位段，但這一占比較去年同期的51%已有所下滑。其中，Infinix是其三大品牌中最核心的力量，占據整體市場9%的份額。盡管小米(01810)重回(hui)市場第三位，但其(qi)出貨量(liang)同比(bi)下降(jiang)31%，受到渠道庫存調整和(he)審慎策(ce)略的(de)影響。該品牌正重新(xin)校準其(qi)市場優先級與生態策(ce)略，力求在2025年重啟增(zeng)長動能。

蘋果(AAPL.US)則實現10%的同比增(zeng)長，主要受(shou)益(yi)于iPhone 16的熱(re)銷、“先買后(hou)付”(BNPL)提升(sheng)了產品(pin)可負擔性，以及零售(shou)渠道(dao)的進一步(bu)下(xia)沉。此(ci)外(wai)，新興廠(chang)商如榮耀和摩(mo)托羅(luo)拉在中(zhong)東主要市場擴大零售(shou)覆蓋并推出(chu)更具競爭力(li)(li)的產品(pin)組合，分別實現36%和12%的增(zeng)長，展現出(chu)強勁的發展潛力(li)(li)。

單靠價格競爭，已無法在中東市場立足

Manish Pravinkumar還表示：“5G已不(bu)再是用戶(hu)換機的(de)(de)(de)主要驅動(dong)力。隨著AI驅動(dong)的(de)(de)(de)創新(xin)加速，中(zhong)東(dong)市場(chang)正(zheng)朝著更加智能(neng)(neng)、以體(ti)驗(yan)為導向的(de)(de)(de)設備演進。2025年第一(yi)季度，AI智能(neng)(neng)手機出貨量已占(zhan)比53%，這一(yi)趨勢(shi)凸顯出技術融合正(zheng)重塑(su)市場(chang)格局。盡管2025年開(kai)局表現平淡，但高端(duan)功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)持續需求以及中(zhong)端(duan)產品的(de)(de)(de)穩健表現，預示著市場(chang)仍具增長(chang)韌性(xing)。中(zhong)東(dong)正(zheng)在崛起為全球智能(neng)(neng)手機價值鏈中(zhong)的(de)(de)(de)關鍵一(yi)環。在沙特、阿聯酋(qiu)等國家，面對不(bu)斷變化的(de)(de)(de)貿易(yi)環境和上(shang)升(sheng)的(de)(de)(de)零售成本，品牌必須加大(da)在生(sheng)態(tai)系統創新(xin)、高端(duan)零售體(ti)驗(yan)和深(shen)層次合作關系上(shang)的(de)(de)(de)投(tou)入。AI、內(nei)容與(yu)智能(neng)(neng)硬件的(de)(de)(de)融合將引領下(xia)一(yi)輪(lun)市場(chang)變革(ge)。未來(lai)的(de)(de)(de)數字中(zhong)東(dong)，將由(you)那些能(neng)(neng)以價值與(yu)體(ti)驗(yan)為核心的(de)(de)(de)品牌引領。”