2025年初，國(guo)內(nei)消(xiao)費級AI/AR市場迎來(lai)增長(chang)。CINNO Research數據顯(xian)(xian)示(shi)(shi)，2025年一(yi)季度(du)國(guo)內(nei)消(xiao)費級AI/AR眼(yan)鏡(jing)(jing)市場銷量達9.6萬(wan)臺，同比增長(chang)45%。其中帶屏AR眼(yan)鏡(jing)(jing)(包含一(yi)體式和分體式)占據80%市場份(fen)額，無(wu)屏AI眼(yan)鏡(jing)(jing)占比達20%，市場呈現顯(xian)(xian)著結構性分化特征。CINNO Research首席分析師(shi)周(zhou)華(hua)表(biao)示(shi)(shi)，未來(lai)，隨著技術成熟度(du)、政策友好(hao)度(du)與場景豐富度(du)的(de)共振，國(guo)內(nei)消(xiao)費級AI/AR眼(yan)鏡(jing)(jing)市場或將迎來(lai)從"嘗鮮"到"剛需"的(de)質(zhi)變，重(zhong)塑人機交互邏輯，成為(wei)智能生活的(de)重(zhong)要硬件(jian)。
這一增長由三大核心驅動力支撐：
1. 標桿效應顯現：海外(wai)Ray-Ban Stories智能眼鏡(jing)憑借時尚設計(ji)與實用功(gong)能引爆市場后，其(qi)"硬件+生(sheng)態(tai)"模式成為行業范本，有效激活國內AI眼鏡(jing)消費需求；
2. 技術迭代催生替代需求：一季度，Birdbath+Micro OLED方(fang)案占整體AR眼(yan)(yan)鏡85%的市(shi)場(chang)份額，但缺(que)少創(chuang)新，促使消費者(zhe)短期內逐漸轉(zhuan)向(xiang)輕(qing)量(liang)化(hua)AI眼(yan)(yan)鏡，其具有實時翻(fan)譯、語音交互、信息(xi)提示等AI功能，尤其是價格(ge)方(fang)面也(ye)成為消費者(zhe)核心購買要(yao)素(su)；
3. 國家政策補貼支持：在無屏(ping)AI眼(yan)(yan)鏡(jing)和(he)帶(dai)屏(ping)AR眼(yan)(yan)鏡(jing)差(cha)異(yi)(yi)化(hua)競爭前(qian)提(ti)下，國家補(bu)貼為該市場(chang)注(zhu)入新活力(li)。無屏(ping)AI眼(yan)(yan)鏡(jing)中(zhong)更加細分(fen)(fen)(fen)(fen)音頻AI眼(yan)(yan)鏡(jing)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在<；1,000元(yuan)(yuan)價格(ge)段，音頻+拍照AI眼(yan)(yan)鏡(jing)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在1,000~2,000元(yuan)(yuan)價格(ge)段，主(zhu)要(yao)以親民(min)定(ding)價覆蓋大眾(zhong)市場(chang)；帶(dai)屏(ping)AR眼(yan)(yan)鏡(jing)更加細分(fen)(fen)(fen)(fen)為分(fen)(fen)(fen)(fen)體式AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(Birdbath方案)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在1,000~3,000元(yuan)(yuan)價格(ge)段，一體式AI+AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(光波導(dao)方案)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)2,000~4,000元(yuan)(yuan)價格(ge)段，其錨定(ding)中(zhong)高(gao)端(duan)用(yong)戶，分(fen)(fen)(fen)(fen)別(bie)形成差(cha)異(yi)(yi)化(hua)競爭格(ge)局。
AI/AR眼(yan)鏡市場技術演進路(lu)徑：從顯示依賴到(dao)AI賦能
當前，以Birdbath方案(an)為主的分體式AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)銷量逐(zhu)漸趨于飽和，雙目全彩AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)因(yin)顯(xian)(xian)示(shi)與算力(li)技術制約(yue)尚未普及，而無屏(ping)AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)已憑借性價比(bi)優勢成為市場滲透先鋒，根據CINNO Research數(shu)據顯(xian)(xian)示(shi)，一季度無屏(ping)AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)(音頻(pin)AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)、音頻(pin)+視頻(pin)拍照AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing))整體銷量達1.9萬臺(tai)，同比(bi)增(zeng)長顯(xian)(xian)著。因(yin)此，AI/AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)市場技術路徑正呈現顯(xian)(xian)著分化：
分體式AR眼鏡：目前分體式Birdbath光學方案仍占主流，但從二季度起市(shi)場份額預(yu)計將受AI眼鏡沖擊出現下滑。
無屏AI眼鏡：采用音頻交互(hu)、音頻+視頻拍照AI眼鏡兩條技術路線，2025年將經歷產(chan)品(pin)迭代潮。根據(ju)其核(he)心價(jia)值在于培養用戶(hu)佩戴習慣，為全功能(neng)一體式AI+AR設備鋪平認(ren)知通路。
一體式AR眼鏡(帶屏AI眼鏡)：集成AI大模(mo)型、第一視角高清(qing)拍攝、多模(mo)態(tai)交互的一體化AR眼鏡成為終極形(xing)態(tai)。
AI/AR眼鏡品類中(zhong)，雷鳥斷崖式領先，從顯示技術到終(zhong)端垂直(zhi)布局
在(zai)消費(fei)級AI/AR眼鏡市場(chang)中，頭部品牌與新(xin)(xin)(xin)興勢力正上演(yan)著(zhu)激烈的角(jiao)逐。根(gen)據(ju)(ju)CINNO Research最新(xin)(xin)(xin)數據(ju)(ju)，2025年一(yi)季度(du)國(guo)內消費(fei)級AI/AR市場(chang)銷(xiao)量(liang)中，頭部品牌雷鳥創新(xin)(xin)(xin)以45%的市場(chang)份額(e)，斷崖式第(di)一(yi)，展(zhan)現(xian)出(chu)“硬件+算法(fa)+生(sheng)態(tai)”的垂直(zhi)布局(ju)實力；XREAL銷(xiao)量(liang)份額(e)占比18%，排名第(di)二；星紀魅族第(di)三。
雷鳥創新：垂直布局+多元化產品矩陣引領市場
頭部品(pin)牌(pai)雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)創(chuang)新以45%的(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)額斷崖式(shi)第一，主要是旗艦(jian)級產(chan)(chan)品(pin)矩(ju)陣(zhen)展現(xian)出顯(xian)著的(de)(de)技術迭代優勢與場(chang)景覆(fu)蓋能力，其(qi)(qi)(qi)(qi)中分體(ti)式(shi)Air系列眼(yan)鏡憑借高性價(jia)比和均衡(heng)的(de)(de)性能表現(xian)，成為市(shi)場(chang)熱門選(xuan)擇。而今(jin)年(nian)1月份(fen)發(fa)(fa)布(bu)的(de)(de)雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)V3 AI拍攝眼(yan)鏡，進一步豐(feng)富了產(chan)(chan)品(pin)線。CINNO Research監(jian)測數據顯(xian)示(shi)，2025年(nian)一季(ji)度(du)AI眼(yan)鏡市(shi)場(chang)雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)創(chuang)新銷量(liang)份(fen)額已迅速(su)攀升至80%，其(qi)(qi)(qi)(qi)中，僅(jin)AI拍攝眼(yan)鏡品(pin)類中，雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)V3 AI眼(yan)鏡銷量(liang)份(fen)額占94%。此外，雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)創(chuang)新在AI/AR眼(yan)鏡賽道展現(xian)出深(shen)厚的(de)(de)技術底蘊，依托(tuo)雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)在MicroLED領(ling)域的(de)(de)技術儲備(bei)、自研開發(fa)(fa)光學(xue)引擎與多模(mo)態AI能力布(bu)局，其(qi)(qi)(qi)(qi)旗艦(jian)產(chan)(chan)品(pin)雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)X3 Pro搭載(zai)彩色Micro LED光波導(dao)光學(xue)方案(an)，在顯(xian)示(shi)亮度(du)、色彩還原度(du)、彩虹紋(wen)抑制及佩戴舒適(shi)度(du)上(shang)實現(xian)全面突破，并(bing)在今(jin)年(nian)5月底正式(shi)量(liang)產(chan)(chan)發(fa)(fa)布(bu)。雷(lei)(lei)鳥(niao)(niao)創(chuang)新通過垂(chui)直布(bu)局，不僅(jin)鞏固了其(qi)(qi)(qi)(qi)在高端市(shi)場(chang)的(de)(de)領(ling)先地位，更以多元(yuan)化(hua)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)矩(ju)陣(zhen)覆(fu)蓋更廣泛的(de)(de)用戶需求。
XREAL：空間計算芯片賦能沉浸式體驗
緊隨其(qi)后的(de)(de)是XREAL，以(yi)18%的(de)(de)市場份額位列第二。作(zuo)為分體(ti)式AR眼(yan)(yan)鏡(jing)的(de)(de)深耕者，XREAL憑借(jie)年末發布(bu)的(de)(de)XREAL One眼(yan)(yan)鏡(jing)強(qiang)勢崛起。該款(kuan)(kuan)眼(yan)(yan)鏡(jing)搭載自研X1空間計(ji)算芯片，提供原生3DoF空間計(ji)算能力，為用戶帶來極致的(de)(de)沉浸(jin)式增強(qiang)現(xian)實(shi)體(ti)驗。另外，XREAL還與海(hai)信視像達(da)成深度合作(zuo)，首款(kuan)(kuan) AR 高端觀影(ying)產品預(yu)計(ji)將于今年下半(ban)年正式面世。XREAL在分體(ti)式AR眼(yan)(yan)鏡(jing)領域的(de)(de)持(chi)續創新，不僅提升了產品的(de)(de)交互性和實(shi)用性，更在市場中樹立了技(ji)術標桿。
星紀魅族：手機基因賦能跨界布局
排名第三的(de)(de)星紀魅族，以(yi)14%的(de)(de)市場(chang)份額展現(xian)出跨(kua)界玩(wan)家的(de)(de)強(qiang)勁(jing)實(shi)力。依托手(shou)機領域的(de)(de)品牌影響力，星紀魅族快速切(qie)(qie)入AR眼鏡(jing)市場(chang)，并憑借較高(gao)的(de)(de)性價比(bi)贏得(de)消(xiao)費者青睞。其AR眼鏡(jing)產品不(bu)僅延續了手(shou)機端的(de)(de)優(you)秀(xiu)設計(ji)基因，更(geng)在(zai)生(sheng)態(tai)協同上(shang)展現(xian)出獨(du)特優(you)勢。通(tong)過Flyme AIOS操作系(xi)統，星紀魅族打通(tong)了手(shou)機、汽車與(yu)AR眼鏡(jing)的(de)(de)跨(kua)端協同，為用(yong)戶提供了多場(chang)景無縫切(qie)(qie)換的(de)(de)智能體(ti)驗。
VITURE：高端定位俘獲游戲發燒友
VITURE以中(zhong)高(gao)端產品定位(wei)，雖然市場份額相(xiang)對較小，但(dan)(dan)在游戲(xi)(xi)發燒友群(qun)體(ti)中(zhong)擁有(you)較高(gao)口碑。其產品憑(ping)借出色(se)的(de)細節處理和(he)優(you)秀的(de)顯示效果，為玩家(jia)帶來了沉浸式的(de)游戲(xi)(xi)視(shi)覺體(ti)驗。盡管價格相(xiang)對較高(gao)，但(dan)(dan)VITURE對品質的(de)堅持和(he)對游戲(xi)(xi)場景的(de)深度優(you)化，使其在游戲(xi)(xi)細分領(ling)域占據一席之地。
若琪(Rokid)：以AI+AR眼鏡驅動場景覆蓋
若琪目前在售(shou)的(de)(de)仍(reng)然是以分體(ti)式眼鏡(jing)為主，如Max2，在銷量上不(bu)及(ji)其他品牌。若琪的(de)(de)重(zhong)心已經開始轉向(xiang)AI+AR眼鏡(jing)的(de)(de)技術突破(po)與跨界(jie)生態合作，鞏固其在消費(fei)(fei)級市場(chang)的(de)(de)領導地(di)位(wei)，同(tong)時試探B端工業(ye)場(chang)景的(de)(de)應用潛力。Rokid Glasses預(yu)計(ji)2025年第二(er)季度正式發售(shou)，定價策略(lve)瞄(miao)準高端消費(fei)(fei)市場(chang)。其一(yi)體(ti)式設計(ji)、AI交互(hu)及(ji)生態兼容性(xing)有望成為AR眼鏡(jing)的(de)(de)“終極形態”標桿，推(tui)動行(xing)業(ye)從“極客玩(wan)具”向(xiang)“大(da)眾(zhong)必(bi)需品”躍遷。
消費電子巨頭及跨界企業入(ru)局(ju)，呈現出多元化(hua)發(fa)展的強勁態勢
隨著智能穿戴(dai)設備市場(chang)的(de)持續升溫，AI/AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)賽(sai)道正迎來前(qian)所(suo)未有的(de)跨界熱潮。在(zai)(zai)CES 2025展會上，海爾旗下的(de)創客品牌(pai)雷神科技以雷霆(ting)之勢(shi)推(tui)出(chu)三(san)款(kuan)智能眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)新品，涵蓋AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)、AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)及AI+AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)三(san)大品類，其(qi)(qi)中AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)和AR眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)已(yi)有銷(xiao)售，銷(xiao)量(liang)表現(xian)(xian)不俗。與此同時，小米、華(hua)為(wei)、vivo、傳音等消費電子巨(ju)頭亦不甘落后，相(xiang)(xiang)繼發布(bu)AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)產品，通(tong)過眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)與手機、智能家居的(de)無縫連(lian)接，實現(xian)(xian)了跨終(zhong)端(duan)的(de)數(shu)據協(xie)同與功(gong)能延伸，但其(qi)(qi)策略重心顯然放(fang)在(zai)(zai)全生態(tai)(tai)布(bu)局(ju)層面(mian)，雖然手機廠商在(zai)(zai)硬件參數(shu)與功(gong)能創新上均有亮眼(yan)(yan)表現(xian)(xian)，但其(qi)(qi)市場(chang)策略卻相(xiang)(xiang)對(dui)保守，更(geng)側(ce)重于通(tong)過生態(tai)(tai)協(xie)同提升用戶(hu)粘(zhan)性(xing)，而非單純追求短期銷(xiao)量(liang)突破。更(geng)值得(de)關(guan)注的(de)是(shi)，百(bai)度、阿里、字節(jie)等互(hu)聯(lian)網巨(ju)頭已(yi)加速入場(chang)，紛紛推(tui)出(chu)自研AI眼(yan)(yan)鏡(jing)(jing)，使得(de)行業競爭格局(ju)呈現(xian)(xian)出(chu)前(qian)所(suo)未有的(de)多元化態(tai)(tai)勢(shi)。
市場(chang)展望(wang)：臨(lin)界點臨(lin)近與生態重構(gou)
2025年(nian)AI/AR眼鏡(jing)正處爆發前夜，技術成(cheng)熟度(du)(du)、政策友好(hao)度(du)(du)與場(chang)景(jing)豐富(fu)度(du)(du)形成(cheng)共振。未來三年(nian)，這一設備將從"嘗鮮玩具(ju)"進化為"生產力(li)工具(ju)"，重塑人機(ji)交互邏(luo)輯，成(cheng)為元宇(yu)宙時代首個全民級入口終(zhong)端。當前AI/AR眼鏡(jing)市場(chang)的跨(kua)界競(jing)爭(zheng)，有(you)望從小眾極客玩具(ju)走向(xiang)大(da)眾消費級市場(chang)，成(cheng)為智能生活的重要組(zu)成(cheng)部分(fen)。
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