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5月19日(ri)，洛圖科(ke)技（RUNTO）發布的《中國智(zhi)能平(ping)板(ban)零售市場月度(du)追(zhui)蹤》報(bao)告顯(xian)示，2025年第(di)一季(ji)度(du)，中國消費級(ji)智(zhi)能平(ping)板(ban)市場表現亮眼，呈現出(chu)量額齊增的良(liang)好(hao)態(tai)勢。

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從出(chu)貨量(liang)來看(kan)，2025年第一季度(du)，中國(guo)消費級智能(neng)平板(ban)市(shi)場的(de)全渠(qu)(qu)道出(chu)貨量(liang)達到750.8萬(wan)臺，與去(qu)年同(tong)期相比增長了21.3%。這(zhe)一數據表明(ming)，市(shi)場對消費級智能(neng)平板(ban)的(de)需求持續旺盛，行業發展勢頭良(liang)好。在零(ling)售端，線上(shang)傳統主流電(dian)商（不含(han)拼抖快等新興電(dian)商）的(de)表現同(tong)樣可圈(quan)可點。該渠(qu)(qu)道的(de)零(ling)售量(liang)為349.1萬(wan)臺，同(tong)比上(shang)漲22.6%；零(ling)售額(e)為98.1億元，同(tong)比上(shang)漲幅(fu)度(du)更是(shi)(shi)高達32.4%。值(zhi)得注(zhu)意的(de)是(shi)(shi)，零(ling)售額(e)的(de)漲幅(fu)遠大(da)于銷量(liang)維度(du)，這(zhe)意味(wei)著市(shi)場不僅在規模上(shang)有所擴大(da)，產品的(de)平均(jun)售價也有所提升。

2024-2025Q1 中國智能(neng)平板(ban)線(xian)上市場(chang)分季度銷量

從品牌競爭格局(ju)來看，智能平(ping)(ping)板(ban)在(zai)傳統主(zhu)流電商平(ping)(ping)臺的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量前五名分(fen)別為(wei)(wei)Apple、華為(wei)(wei)、小米、榮(rong)耀、聯想，合計(ji)份(fen)額(e)達到(dao)72.2%，較2024年同(tong)期上漲(zhang)(zhang)0.7個(ge)百分(fen)點(dian)。蘋果以28.6%的(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量份(fen)額(e)居(ju)首位(wei)，比2024年同(tong)期上漲(zhang)(zhang)1.8個(ge)百分(fen)點(dian)，銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量同(tong)比上漲(zhang)(zhang)30.7%。華為(wei)(wei)以19.5%的(de)線上市(shi)場(chang)市(shi)占(zhan)率位(wei)居(ju)第二，線上銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量同(tong)比上漲(zhang)(zhang)7.3%，其MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12等暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)機型(xing)覆(fu)蓋(gai)1000 - 3500元價(jia)格區間(jian)，滿足多層次市(shi)場(chang)需求。小米銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量份(fen)額(e)相(xiang)對(dui)穩定，約為(wei)(wei)12%，銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量同(tong)比漲(zhang)(zhang)幅(fu)高于大盤，為(wei)(wei)32.4%，主(zhu)力機型(xing)小米平(ping)(ping)板(ban)7強調輕辦(ban)公(gong)場(chang)景與(yu)教(jiao)育資源供(gong)應。榮(rong)耀銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)量漲(zhang)(zhang)幅(fu)最為(wei)(wei)明顯，達77.5%，主(zhu)要發力1500元以下中低(di)端市(shi)場(chang)，X8、X9等千元價(jia)位(wei)產品貢獻巨大。

各品牌銷量份額

市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)模上漲的(de)(de)(de)核心(xin)原因在(zai)于2025國補(bu)政策(ce)的(de)(de)(de)擴圍。這一(yi)(yi)政策(ce)的(de)(de)(de)實施，極大(da)地刺(ci)激了消費者(zhe)的(de)(de)(de)購買(mai)欲望(wang)，為市(shi)(shi)場(chang)(chang)注入了強勁動力。同時，國補(bu)政策(ce)還對市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)結構和價格結構產(chan)生了積極影(ying)響(xiang)。在(zai)政策(ce)引導下，廠商更加注重產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)質和創新，推(tui)出了一(yi)(yi)系列(lie)高(gao)性能、高(gao)附(fu)加值的(de)(de)(de)智能平(ping)板產(chan)品(pin)，從而推(tui)動了市(shi)(shi)場(chang)(chang)整體價格水平(ping)的(de)(de)(de)提升。此外(wai)，消費者(zhe)在(zai)享受補(bu)貼的(de)(de)(de)同時，也更愿意選擇(ze)中高(gao)端產(chan)品(pin)，進一(yi)(yi)步優(you)化了市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)結構。