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TrendForce集邦咨詢最新調查顯示，受美國對等關(guan)稅(shui)政策(ce)影響，2025年(nian)全球電視(shi)市場正經歷(li)復雜變化，出(chu)貨(huo)量面(mian)臨下滑壓力。

關稅政策成為影響電(dian)(dian)視出貨(huo)量(liang)(liang)的(de)關鍵因素。由(you)于美國計劃(hua)提高商品(pin)進口關稅，最初(chu)擬(ni)針對(dui)墨西哥提高至25%，三星電(dian)(dian)子(zi)、LG電(dian)(dian)子(zi)、TCL、海信等四(si)大(da)電(dian)(dian)視品(pin)牌(pai)為應對(dui)，自(zi)2024年底起提高北美地區(qu)出貨(huo)量(liang)(liang)。2025年第一季(ji)度雖(sui)為傳統(tong)淡季(ji)，但出貨(huo)量(liang)(liang)仍達4559萬臺，年增6.1%，四(si)大(da)品(pin)牌(pai)在美國渠道(dao)商的(de)庫(ku)存水(shui)位較平均增加三至四(si)周(zhou)。

關(guan)稅的(de)不確(que)定性，以及品牌商(shang)趕在(zai)(zai)寬(kuan)限期內(nei)進口產品至美國，將推升今(jin)年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)電視出(chu)貨(huo)量達(da)9418萬臺(tai)，年(nian)(nian)(nian)增3.8%。然(ran)而，對于在(zai)(zai)墨(mo)西(xi)哥沒有足夠產能的(de)廠商(shang)，若無法在(zai)(zai)第二季(ji)結束前轉移生產和供應鏈至當地，下半年(nian)(nian)(nian)將面臨成(cheng)本轉嫁(jia)、促銷規模受(shou)限以及市占(zhan)率(lv)流(liu)失的(de)挑(tiao)戰(zhan)，TrendForce集邦咨詢預估，今(jin)年(nian)(nian)(nian)下半年(nian)(nian)(nian)出(chu)貨(huo)量將縮(suo)減(jian)至1億(yi)227萬臺(tai)，年(nian)(nian)(nian)減(jian)4.5%，全年(nian)(nian)(nian)全球電視出(chu)貨(huo)量預計年(nian)(nian)(nian)減(jian)0.7%，僅(jin)剩1億(yi)9644萬臺(tai)。

在技術(shu)趨勢方面，中(zhong)國品(pin)牌聚焦Mini LED電(dian)視。在以(yi)舊換(huan)新(xin)政(zheng)策(ce)延續的背景(jing)下(xia)，TCL、海信(xin)和小米等三大品(pin)牌重(zhong)點促銷(xiao)Mini LED電(dian)視產品(pin)。Mini LED電(dian)視符合節能標準可獲補(bu)貼，且(qie)TCL和海信(xin)具(ju)備背光(guang)設計(ji)能力和供應鏈(lian)成本優勢，產品(pin)推(tui)陳(chen)出新(xin)快、價格有競(jing)爭力，預計(ji)將(jiang)帶動今年Mini LED電(dian)視出貨量成長50%，達1156萬臺，三大品(pin)牌合計(ji)市(shi)占率將(jiang)成長至64%。

而OLED電視方面(mian)，今年三星電子策略性提高出貨目(mu)標(biao)至250萬(wan)(wan)臺，有望帶(dai)動(dong)整體出貨年增7.1%，達679萬(wan)(wan)臺，但中長期來看，受面(mian)板、整機零售(shou)價與Mini LED背(bei)光LCD電視價差大、缺乏中國品牌響(xiang)應及面(mian)板產(chan)能受限(xian)等(deng)因(yin)素影響(xiang)，出貨量預(yu)計仍會停留在650萬(wan)(wan)至700萬(wan)(wan)臺間(jian)。