Canalys數據顯示，2025年(nian)第(di)(di)一季(ji)度(du)(du)，印度(du)(du)智能手機出貨(huo)量同比下降8%，總計3240萬(wan)(wan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)，主要受持續疲軟的(de)需(xu)求和(he)2024年(nian)末渠道庫存偏高的(de)影(ying)響(xiang)。高庫存水(shui)平擾亂了(le)新品發布節奏(zou)，廠商被迫重新調整(zheng)渠道策略。vivo以700萬(wan)(wan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)的(de)出貨(huo)量和(he)22%的(de)市場份(fen)額穩居榜首，進(jin)一步(bu)擴大領(ling)先優(you)勢(shi)。三(san)星出貨(huo)510萬(wan)(wan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)，小(xiao)米(01810)則以400萬(wan)(wan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)的(de)出貨(huo)量和(he)12%的(de)市場份(fen)額排名第(di)(di)三(san)。OPPO(不(bu)含一加)出貨(huo)390萬(wan)(wan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)，realme則為350萬(wan)(wan)部(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)。
Canalys高(gao)級分析師(shi) Sanyam Chaurasia 表(biao)示：“由于消費者需求依然疲軟(ruan)，2025年(nian)很可能再次成為一個由渠道主(zhu)導的(de)年(nian)份(fen)。在缺乏(fa)強勁自然需求的(de)情(qing)況下(xia)，廠(chang)商(shang)越來越依賴零售(shou)(shou)和分銷(xiao)網絡來推(tui)(tui)動銷(xiao)量。渠道激勵計(ji)劃、線下(xia)推(tui)(tui)廣活動以及更緊密的(de)協同銷(xiao)售(shou)(shou)，將(jiang)再次成為爭奪(duo)市(shi)場份(fen)額的(de)關(guan)鍵(jian)。”
Chaurasia補充(chong)道(dao)(dao)：“2025年第一(yi)季(ji)度，vivo憑借(jie)均衡的(de)(de)(de)(de)產品組(zu)合和(he)高(gao)效的(de)(de)(de)(de)渠道(dao)(dao)執(zhi)行擴大(da)了其(qi)(qi)領先(xian)優勢。其(qi)(qi)V50系(xi)(xi)列(lie)(lie)借(jie)助(zhu)與蔡司的(de)(de)(de)(de)合作、婚(hun)禮(li)季(ji)營(ying)銷活動以及(ji)KOL主導(dao)的(de)(de)(de)(de)推(tui)廣活動顯著提(ti)升了品牌(pai)曝(pu)光(guang)度，而T系(xi)(xi)列(lie)(lie)和(he)Y系(xi)(xi)列(lie)(lie)則實(shi)現了線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下的(de)(de)(de)(de)強協同。OPPO(不含一(yi)加)繼續發揮其(qi)(qi)零(ling)售渠道(dao)(dao)優勢，強調產品的(de)(de)(de)(de)耐用設(she)計、防(fang)水(shui)功能和(he)長續航表(biao)現，幫助(zhu)其(qi)(qi)實(shi)現穩步(bu)增長。realme在完成庫存調整(zheng)后重(zhong)新獲得增長動能，近(jin)20%的(de)(de)(de)(de)出貨來自(zi)新推(tui)出的(de)(de)(de)(de)14X 5G機型，線(xian)(xian)下渠道(dao)(dao)目(mu)前貢獻了其(qi)(qi)58%的(de)(de)(de)(de)出貨量。相比(bi)之下，小米(mi)(mi)雖然(ran)較早推(tui)出Note 14系(xi)(xi)列(lie)(lie)，但受(shou)限于(yu)高(gao)庫存和(he)渠道(dao)(dao)情緒保守(shou)，市場反應(ying)平平。不過，紅米(mi)(mi)14C 5G在入門級市場表(biao)現穩健，幫助(zhu)品牌(pai)保持了一(yi)定的(de)(de)(de)(de)出貨勢頭(tou)。”
Chaurasia繼續表示：“隨(sui)著整(zheng)體(ti)需求趨于疲軟(ruan)，蘋(pin)果(guo)(guo)和(he)三星等品牌正圍繞用戶升(sheng)級意(yi)愿和(he)更高(gao)平均售價(ASP)制定(ding)戰略(lve)。蘋(pin)果(guo)(guo)(AAPL.US)在(zai)印(yin)度(du)迎(ying)來(lai)有史(shi)以來(lai)最強勁的第一季(ji)度(du)表現(xian)，得益于iPhone 16系列的熱銷，以及共(gong)和(he)國日促銷期間在(zai)電商平臺和(he)大型零售商的優惠活(huo)動。iPhone 16e的推出也(ye)幫(bang)助蘋(pin)果(guo)(guo)進一步深入印(yin)度(du)二三線城市。盡管季(ji)度(du)初期庫(ku)存偏高(gao)，整(zheng)體(ti)出貨量同(tong)比下降(jiang)23%，但(dan)三星憑借(jie)S25系列的高(gao)端定(ding)位和(he)對話式(shi)AI功能，第一季(ji)度(du)該系列出貨量較(jiao)S24同(tong)期實現(xian)了5%的年增長。對這兩大品牌而言，生(sheng)態系統粘性和(he)以高(gao)端為(wei)核心的渠道執行力，將是未(wei)來(lai)幾個季(ji)度(du)的關(guan)鍵戰略(lve)杠(gang)桿。”
Chaurasia最(zui)后(hou)指出(chu)：“不(bu)斷變化(hua)的(de)(de)(de)美方關(guan)稅政(zheng)策強化(hua)了印(yin)度在(zai)(zai)(zai)(zai)全球智(zhi)能(neng)手(shou)機價(jia)(jia)值鏈中的(de)(de)(de)地(di)位，但(dan)未來幾個季度，市(shi)場仍(reng)將面(mian)臨需(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)波動(dong)(dong)的(de)(de)(de)考(kao)驗。關(guan)稅調整為本地(di)制造打(da)開(kai)了更多空間，智(zhi)能(neng)手(shou)機出(chu)口有望因此(ci)受益(yi)。然而，依(yi)(yi)賴出(chu)口的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)仍(reng)面(mian)臨挑戰(zhan)，特別是(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)全球需(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)放緩、美國產品(pin)價(jia)(jia)格(ge)上漲(zhang)(zhang)的(de)(de)(de)背景下。智(zhi)能(neng)手(shou)機市(shi)場的(de)(de)(de)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)本就處于回落(luo)趨(qu)勢，隨著疫情期(qi)間的(de)(de)(de)換機潮在(zai)(zai)(zai)(zai)2025年(nian)年(nian)中逐(zhu)步(bu)結束，消費(fei)情緒依(yi)(yi)舊脆弱，尤其(qi)是(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)農村地(di)區(qu)，支出(chu)高度依(yi)(yi)賴季風(feng)帶來的(de)(de)(de)農業(ye)(ye)收(shou)入。在(zai)(zai)(zai)(zai)城(cheng)市(shi)地(di)區(qu)，用戶的(de)(de)(de)換機周期(qi)也(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)延長(chang)，只有生態系(xi)統的(de)(de)(de)打(da)造與AI驅動(dong)(dong)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)，才能(neng)激(ji)發新(xin)的(de)(de)(de)消費(fei)需(xu)(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。在(zai)(zai)(zai)(zai)缺乏有力自然增(zeng)長(chang)動(dong)(dong)能(neng)、渠道(dao)主導(dao)依(yi)(yi)舊明顯的(de)(de)(de)背景下，預(yu)計2025年(nian)印(yin)度市(shi)場將實現溫和(he)增(zeng)長(chang)。但(dan)值得關(guan)注(zhu)的(de)(de)(de)是(shi)，隨著平均(jun)售價(jia)(jia)(ASP)持續上漲(zhang)(zhang)，以(yi)及金融(rong)分期(qi)推動(dong)(dong)的(de)(de)(de)高端化(hua)趨(qu)勢，市(shi)場亮點將集中在(zai)(zai)(zai)(zai)2萬(wan)至3萬(wan)盧(lu)比(約合(he)250至350美元(yuan))這一價(jia)(jia)格(ge)段。”
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
