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根據Counterpoint市場監測服務的最新研究，2024年全球智能手機收入同比增長了5%，結束了連續兩年的下降趨勢，同時平均銷售價格攀升至創紀錄的356美元。此外，由(you)于全(quan)球(qiu)宏觀(guan)經濟狀況改善，消費者信心提升(sheng)，受5G技(ji)術(shu)普及以(yi)及更(geng)強的攝(she)像頭、更(geng)快的處理器等因素(su)推動，手機(ji)換代需求增(zeng)加，全(quan)球(qiu)智(zhi)能(neng)手機(ji)出(chu)貨量在經歷了(le)兩(liang)年的下滑(hua)后(hou)實現了(le)增(zeng)長。

Counterpoint高(gao)級分析師Shilpi Jain在評論2024年(nian)市場(chang)動態時表示(shi)：“2024年(nian)智(zhi)能手機(ji)(ji)市場(chang)有許多積極因素，平均銷售價格(ge)和出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)均有所增(zeng)(zeng)長(chang)。收(shou)入(ru)增(zeng)(zeng)長(chang)繼續(xu)超過出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)，平均銷售價格(ge)創(chuang)下新紀錄，這得益于手機(ji)(ji)品(pin)牌廠商對(dui)高(gao)端市場(chang)的不(bu)斷關注、消費者(zhe)對(dui)高(gao)端設備的需求增(zeng)(zeng)加以及投入(ru)成本的上升。展望2025年(nian)，智(zhi)能手機(ji)(ji)出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)可(ke)能會以個位數增(zeng)(zeng)長(chang)，而平均銷售價格(ge)和收(shou)入(ru)將繼續(xu)超過出(chu)(chu)貨(huo)量(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)。低(di)價5G手機(ji)(ji)以及GenAI技(ji)術向中低(di)端市場(chang)的普及是(shi)2025年(nian)值得關注的關鍵趨勢。”

2024年全球智能手機市場出貨量和收入均實現增長

Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack在評價蘋果公司的(de)(de)表現時表示：“盡管蘋(pin)果(guo)iPhone的(de)(de)出(chu)貨量同(tong)比(bi)下(xia)降了(le)3%，但品(pin)牌的(de)(de)收入并未受到太大(da)影響(xiang)，平均銷(xiao)售價格繼續增(zeng)長，突破了(le)900美(mei)元(yuan)大(da)關，創下(xia)新(xin)紀錄。蘋(pin)果(guo)Pro系(xi)列在(zai)(zai)其產品(pin)組合中的(de)(de)貢獻持續上(shang)升(sheng)。同(tong)時，蘋(pin)果(guo)也(ye)在(zai)(zai)不斷擴大(da)在(zai)(zai)新(xin)興市場的(de)(de)影響(xiang)力，這(zhe)些(xie)市場中不斷壯大(da)的(de)(de)中產階級推動了(le)需(xu)求的(de)(de)增(zeng)長。拉(la)丁美(mei)洲是蘋(pin)果(guo)增(zeng)長最快的(de)(de)地區(qu)，iPhone出(chu)貨量同(tong)比(bi)增(zeng)長了(le)44%，這(zhe)主要得益于(yu)蘋(pin)果(guo)最新(xin)系(xi)列產品(pin)的(de)(de)本地化供應(ying)以及對老款機(ji)型的(de)(de)價格優惠。”

盡管2024年出貨量略有下降，但三星在全球智能手機市場(chang)的出貨量方面仍保持主導地位。該(gai)品牌出貨量的下(xia)滑被平(ping)均銷售價格(ge)的增長(chang)(chang)所(suo)抵消，其平(ping)均銷售價格(ge)增長(chang)(chang)表現(xian)優(you)于市場(chang)，推動收(shou)入同比增長(chang)(chang)2%。這得益于表現(xian)優(you)于前代的S24系(xi)列產品。三星一直在高端市場(chang)引領AI領域(yu)的發展。

在全球前五的手機廠商中，vivo憑借(jie)在(zai)中國(guo)和印(yin)度市(shi)場的成功(gong)，收入增(zeng)長(chang)最為迅速，全球收入同比增(zeng)長(chang)20% 。2024年，vivo 在(zai)這兩(liang)個市(shi)場的出貨量均位居首位。

小米全球出貨量同(tong)比增(zeng)長(chang)16%，成為前五手機品(pin)牌廠商中(zhong)(zhong)增(zeng)長(chang)最快的(de)(de)品(pin)牌。其(qi)增(zeng)長(chang)得益于(yu)精簡的(de)(de)產(chan)品(pin)組合、更加(jia)實惠(hui)的(de)(de)5G新機發(fa)布，以及(ji)在(zai)拉丁美洲、中(zhong)(zhong)東和非洲市場(chang)的(de)(de)擴展。小(xiao)米在(zai)中(zhong)(zhong)國高端市場(chang)的(de)(de)表現也(ye)相當出色(se)。此外，小(xiao)米進(jin)入汽車領域也(ye)有(you)助于(yu)提升(sheng)其(qi)品(pin)牌形象。

盡管(guan)全球(qiu)智能手機市場(chang)整(zheng)體呈現出成熟跡象，表(biao)現為增長(chang)(chang)緩慢和更長(chang)(chang)的(de)更換周期，但未來(lai)幾年仍有一定的(de)增長(chang)(chang)潛力。中東和非洲、拉(la)丁美洲、印度以及東南亞(ya)等新興市場(chang)預計將成為未來(lai)增長(chang)(chang)的(de)關(guan)鍵驅動力。